文策院发表文化内容消费趋势调查 台湾手游玩家人数众多、付费比率 26.6%

文化内容策进院（以下称文策院）近日发表了2020年台湾文化内容消费趋势调查计划。调查发现，有玩游戏的民众中八成会游玩手机游戏、但有进行花费的比例不到三成；至于台湾约有36.2%民众常阅读漫画，且漫画线上阅读比例超过五成。

文策院于去年12月展开台湾文化内容消费趋势调查计划，调查居住在台湾地区（含离岛与外岛）15岁至69岁民众，共2000份有效样本，而性别、地区与年龄等样本配合比例，依照内政部2020年11月人口统计资料进行配置，采取网络问卷调查、调查影视/广播、音乐、阅读出版、电玩游戏、原创角色等5大领域文化消费行为。

七成民众玩游戏、手游人数众多

根据电玩游戏相关调查内容指出，整体而言有73.7%台湾民众平常会玩电玩游戏，每天都会玩的比率达到47.4%，有玩的人周频次为4.63次。其中，手机游戏比率最高，接近八成；其次为电脑游戏及主机游戏，比率分别为30.2%及26.6%。

在游戏类型中，手机游戏为最多民众游玩的游戏类型，但玩手机游戏者有进行花费的不到三成，为26.6%。有花费的民众中，多半为小额课金，月花费100元以内的比率约三成，平均金额为每个月823元。报告指出，观察手游、网页游戏的消费金额分布可发现：皆有约5%的付费民众月消费金额超过5000元，显示这两类游戏具有爆发性的消费潜力。

调查指出，付费游玩主机游戏的平均金额最高，每月平均为969元，其次为手机游戏的823元、网页游戏的801元、商用游戏机台663元，电脑游戏543元。

调查报告指出，在有玩游戏的民众中，有近五成的民众只玩手机游戏，会玩手机、电脑与家用主机三者的综合性玩家，约占整体玩游戏民众的8%。调查指出，如果统计游玩家用主机的民众，超过七成拥有任天堂系列主机，拥有Playstation系列主机的比率也高于五成。而女性较偏好任天堂系列主机(80.9%)，男性则拥有PS系列的比率相对较高(61.7%)。

当问到喜爱影响游戏消费的相关因素，近四成是因为有喜爱的游戏IP、三成是当红的热门游戏，也有27.7%想跟家人一起玩、亲人口耳相传则占25.3%。至于是自己喜爱的电影影集，或是自己喜爱的漫画小说改编的游戏则分别占23.3%、22.6%。

漫画付费阅读意愿相对较图书与杂志低

在阅读出版方面，有阅读习惯民众为83.7%，其中漫画有36.2%的民众较常阅读，而有阅读漫画的民众中，付费比重为44.1%，有付费者每月漫画花费平均金额为251元。报告指出，相较于图书、杂志的实体阅读比例仍占57.9%、61%，漫画实体阅读比例仅为23.8%，线上阅读则高达53.5%。至于线上阅读漫画的媒介，以手机为大宗、占69.2%。其次为台式电脑或笔记型电脑的51.7%。

调查指出，民众对于漫画、动画、游戏消费关联性高，会看漫画的民众中，有超过六成会看相关动画，也有接近四成会玩相关游戏，其他如购买周边商品、同人活动及动漫社团的行为也十分活络，显示三者已出现一种产业生态链的趋势。

影音媒介转型社群网络平台已追上一般电视

针对影视与广播的调查中，台湾民众观看比率达到96.9%。主要透过社群网络平台（如Youtube免费版、FB、IG)影片内容收看电视的民众已达68.0%，与一般电视不相上下(69.6%)，至于第三名为网络影音串流平台OTT（指业者提供之串流媒体服务上的影片内容）、约31.2%。调查指出，社群网络平台的平均收看时间达到每日1.65小时，较一般电视(每日1.59小时)来得长，社群网络平台已逐渐成为台湾民众观赏影音的重要媒介。2020年收看影视节目的民众付费比率为49.3%，有付费者的平均金额为每月401元。

报告指出，使用OTT平台的民众中，付费使用Netflix的比率接近五成，占全体民众比率为14.9%。其次为爱奇艺、YouTube串流服务等，但比率明显较低。

更多报告内容可以参考官方调查报告网页。

来源：gnn新闻

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